去年年底，因“內(nèi)蒙古3歲患癌女童周洋改服權(quán)健產(chǎn)品后死亡”一事引發(fā)輿論關(guān)注后，權(quán)健案持續(xù)發(fā)酵。12月16日，天津市武清區(qū)人民法院公開開庭審理了被告單位權(quán)健自然醫(yī)學(xué)科技發(fā)展有限公司及被告人束昱輝等組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動(dòng)一案。被告單位的訴訟代表人、束昱輝等12名被告人及辯護(hù)人到庭參加訴訟。各被告人進(jìn)行了最后陳述，均當(dāng)庭表示認(rèn)罪悔罪。

多年以來(lái)，圍繞權(quán)健集團(tuán)的傳銷疑云一直沒有消散，但權(quán)健集團(tuán)似乎從來(lái)不缺應(yīng)對(duì)之道。束昱輝就曾在接受一家網(wǎng)站視頻采訪時(shí)表示，指責(zé)其搞傳銷的一定是外行，因?yàn)樗麄儾欢变N和傳銷的區(qū)別，權(quán)健是一家合法的直銷企業(yè)。而當(dāng)體系內(nèi)出現(xiàn)涉及傳銷的司法案件時(shí)，權(quán)健則一律會(huì)作出無(wú)辜狀，把責(zé)任推給經(jīng)銷商。

這一次，束昱輝等人認(rèn)罪了，因?yàn)樗麄儧]法不認(rèn)罪。權(quán)健的確是擁有直銷經(jīng)營(yíng)許可證的92家直銷企業(yè)之一，但有關(guān)部門允許其直銷的產(chǎn)品只包括一系列以“DNA”為開頭名稱的化妝品、衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊等三大類產(chǎn)品，并不包括任何藥品。而權(quán)健的產(chǎn)品品類遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了這個(gè)范疇，經(jīng)過(guò)宣傳包裝，權(quán)健儼然已是“包治百病”的神醫(yī)，而且其經(jīng)營(yíng)模式也早就和多層級(jí)發(fā)展下線、“拉人頭收費(fèi)”的傳銷并無(wú)二致。

權(quán)健從當(dāng)年風(fēng)水生起到今天轟然倒下無(wú)疑是保健品行業(yè)的一個(gè)典型案例。一方面，不論是虛假宣傳，還是游走于灰色地帶甚至屢屢越過(guò)法律紅線的營(yíng)銷模式，權(quán)健的玩法在行業(yè)中均極具代表性；另一方面，從銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，由權(quán)健事件引發(fā)的輿論風(fēng)波乃至隨后的大整頓，對(duì)行業(yè)注定會(huì)產(chǎn)生極為深刻的影響。

阿里渠道保健品大類銷售數(shù)據(jù)顯示，2019年前11個(gè)月，總計(jì)有6個(gè)月的銷售額同比出現(xiàn)了下滑。由于權(quán)健事件的影響，消費(fèi)者對(duì)保健品行業(yè)的信任受到了不小挫傷，南都保健品合規(guī)研究中心課題組開展的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在權(quán)健事件之后，合計(jì)74.81%的受訪者表示“不再使用保健品”“對(duì)保健品將信將疑”，而表示愿意繼續(xù)使用者則不足三成。

眾所周知，對(duì)任何一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者的信任堪稱比黃金都重要。正因?yàn)樽⒁獾搅诉@一點(diǎn)，所以業(yè)內(nèi)人士對(duì)明年的行業(yè)走勢(shì)都不樂(lè)觀，紛紛表示“明年該行業(yè)可能持續(xù)走低”。

保健品行業(yè)的這種狀況，其實(shí)并不讓人意外。道理很簡(jiǎn)單，法治社會(huì)之下，一個(gè)行業(yè)依靠不合規(guī)套路營(yíng)造的繁榮怎么可能持久？消費(fèi)者也許可以被蒙騙于一時(shí)，其一旦醒來(lái)，結(jié)果如何，不言而喻。

既然當(dāng)下的不景氣很大程度上緣于行業(yè)自身的問(wèn)題，咬牙堅(jiān)持應(yīng)該是唯一的選擇，而且這種堅(jiān)持還只能在“合規(guī)”的前提之下。絕對(duì)不能因?yàn)樾袠I(yè)低迷，就寄希望于監(jiān)管放松。

媒體報(bào)道，即便是在輿論質(zhì)疑、監(jiān)管收緊的氛圍之中，從監(jiān)管部門錄得的數(shù)據(jù)顯示，目前保健品方面，虛假宣傳依然是重災(zāi)區(qū)。過(guò)去虛假宣傳是行業(yè)的頑疾，在當(dāng)下的環(huán)境中依然難以改善，這一點(diǎn)耐人尋味。它是否說(shuō)明全行業(yè)已經(jīng)對(duì)虛假宣傳形成了路徑依賴？或者表示行業(yè)人士對(duì)嚴(yán)厲監(jiān)管可能放松抱有幻想？

行業(yè)頑疾必須革除，嚴(yán)厲監(jiān)管可能放松的幻想更要不得。作為一個(gè)曾經(jīng)畸形生長(zhǎng)的行業(yè)，保健品太需要來(lái)一場(chǎng)蕩滌風(fēng)暴了。虛假宣傳仍是頑疾證明保健品行業(yè)的合規(guī)之路依然漫長(zhǎng)，假若整頓半途而廢，甚至重歸舊路，整個(gè)行業(yè)很難說(shuō)還會(huì)有未來(lái)。

行業(yè)的蕩滌是為了換來(lái)行業(yè)的新生。平心而論，保健品市場(chǎng)并不缺乏客觀的需求。誠(chéng)如專家所言，打擊那些不良的、打擦邊球的或者違規(guī)違法的行為，其實(shí)就是在優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，而營(yíng)銷環(huán)境優(yōu)化之后，好的企業(yè)就會(huì)有一個(gè)更好更公平的市場(chǎng)秩序，這無(wú)疑是行業(yè)規(guī)范發(fā)展的基礎(chǔ)要件。