2020年，新冠肺炎疫情演變成了全球性大流行病。在疫情之前，人們關(guān)注更多的是買車買房和娛樂消費(fèi)，而在疫情常態(tài)化之下，全民健康成為了主要話題。再加上現(xiàn)代社會生活節(jié)奏快、工作壓力大等等，使得亞健康人群日趨增多。此次疫情的爆發(fā)給了大眾一次當(dāng)頭棒喝，大健康產(chǎn)業(yè)真正進(jìn)入了“全民需求的時代”。

1、大健康產(chǎn)業(yè)正在成為下一個風(fēng)口

《黃帝內(nèi)經(jīng)》上卷素問篇中說到：“昔在黃帝，生而神靈，弱而能言，幼而徇齊，長而敦敏，成而登天。乃問于天師曰：余聞上古之人，春秋皆度百歲，而動作不衰；今時之人，年半百而動作皆衰，時世異耶？人將失之耶？

岐伯對曰：上古之人，其知道者，法于陰陽，和于術(shù)數(shù)，食飲有節(jié)，起居有常，不妄作勞，故能形與神俱，而盡終其天年，度百歲乃去。

今時之人不然也，以酒為漿，以妄為常，醉以入房，以欲竭其精，以耗散其真，不知持滿，不時御神，務(wù)快其心，逆于生樂，起居無節(jié)，故半百而衰也?！?/p>

從上述這段話中，我們可以看出大健康產(chǎn)業(yè)已然成為一種剛需。

01、一組數(shù)據(jù)告訴我們，大健康產(chǎn)業(yè)的未來已來

健康大數(shù)據(jù)顯示：我國高血壓人口 2.7億，高血脂人口超 1億，糖尿病患者達(dá) 9240萬，血脂異?；颊?1.6億。未來20年，40歲以上人群慢性病的發(fā)病人數(shù)將會增長三倍，健康大數(shù)據(jù)不容樂觀。

疫情常態(tài)化之下，提高免疫力，深入探索健康觀念成為全民共識，13多億龐大的人群所蘊(yùn)含的潛在消費(fèi)力、購買力，健康產(chǎn)業(yè)將成為最大的市場，迎來高速發(fā)展的時期。

02、大健康已成為國家戰(zhàn)略，多項(xiàng)政策保駕護(hù)航

2016年10月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，讓人們看到，健康中國已上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略的高度。2020年6月1日實(shí)施的《基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》，又為推進(jìn)健康中國建設(shè)提供了法律保障。2020年7月28日，在國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上，國家衛(wèi)生健康委副主任王賀勝介紹，下半年的深化醫(yī)改重點(diǎn)工作任務(wù)，要把預(yù)防為主擺在更加突出位置，繼續(xù)著力推動把“以治病為中心”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙匀嗣窠】禐橹行摹?，繼續(xù)著力解決看病難、看病貴問題。

03、各界大咖們紛紛投資，助力發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)

馬云在醫(yī)療器械、智能醫(yī)療、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域累計(jì)投資400億；王健林狠砸1500億投資大健康產(chǎn)業(yè)，以頂級醫(yī)院為重點(diǎn)，整合醫(yī)藥、醫(yī)療、商業(yè)、培訓(xùn)等多個行業(yè)；雷軍打造了身體健康監(jiān)測的小米手環(huán)、小米體重計(jì)，探索大健康數(shù)據(jù)；騰訊馬化騰整合執(zhí)業(yè)醫(yī)生資源，上線健康咨詢業(yè)務(wù)；百度也開發(fā)了百度健康……

各行各業(yè)的大咖們，通過自行開發(fā)、投資并購或者跨界合作等形式殺入到大健康領(lǐng)域，占領(lǐng)一席之地。

2、大健康產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的三大重要矛盾

疫情是一場考驗(yàn)與洗禮，讓我們深刻認(rèn)識到未來的健康事業(yè)，是人人都需要的事業(yè)。大健康產(chǎn)業(yè)逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，在未來的幾年，將會迎來井噴式發(fā)展。但是，我們也要看到蓄勢待發(fā)下，大健康產(chǎn)業(yè)背后存在的亟待解決的問題。

01、我國目前醫(yī)療健康水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平間的矛盾

隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，政府的投入以及各項(xiàng)醫(yī)療保障制度的建立，大大提升了患者及其家屬對醫(yī)療費(fèi)用的支付能力。2017年全國財(cái)政醫(yī)療衛(wèi)生支出為3萬億元，醫(yī)療衛(wèi)生支出占全國財(cái)政支出的比重提高到了7.2%，但是遠(yuǎn)低于世界平均水平。

我國目前GDP指數(shù)已躋身全球第二，但是縱覽服務(wù)行業(yè)里大健康產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成，發(fā)達(dá)國家平均在12%，美國高達(dá)20%左右，中國今天的醫(yī)療健康的比重只有5.6%。醫(yī)療健康水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平之間的矛盾是非常突出的，需要得到全社會的重視。

02、大健康產(chǎn)業(yè)投資的熱情和過度商業(yè)化之間的矛盾

大健康產(chǎn)業(yè)涉及了養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療美容、康養(yǎng)旅游、醫(yī)療電商、基因測序、康復(fù)醫(yī)療等多個方面，并且每個行業(yè)都呈現(xiàn)了快速發(fā)展趨勢，基本保持15%以上的增速，處于成長期。

最近幾年，京東、百度、騰訊等巨頭爭相布局大健康產(chǎn)業(yè)，讓資本市場對大健康行業(yè)的熱情格外高漲。但“盲目”的結(jié)果是大健康產(chǎn)業(yè)過分商業(yè)化，而且各大企業(yè)間存在競爭關(guān)系，市場集中度尚不高，鮮有品牌影響力較大的機(jī)構(gòu)出現(xiàn)，無法在市場中打響品牌名氣，形成連鎖發(fā)展。

03、大健康產(chǎn)業(yè)日益增長的需求和供不應(yīng)求間的矛盾

以往人們的觀念里，生病了才想到健康，老了才考慮康養(yǎng)。如今，大健康已經(jīng)成為全年齡段的共識，所有人都會接觸健康行業(yè)，所有人都會需要健康行業(yè)，這意味著我們一個人口14億的大國，擁有強(qiáng)大的需求。而且，隨著我國居民收入水平不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級不斷加快，人們對生活質(zhì)量的要求日益提高，健康產(chǎn)業(yè)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。值得關(guān)注的是，目前很多的醫(yī)療資源、康養(yǎng)資源都向大中城市集中，“虹吸效應(yīng)”日益凸顯。

所以，如何更好地匹配資源、均衡資源，真正做到幼有所學(xué)、長有所術(shù)、老有所養(yǎng)是值得我們思考的問題。

3、大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的五個關(guān)鍵工作

在《黃帝內(nèi)經(jīng)》中提到，避免“虛邪賊風(fēng)”，然后“氣從以順，各從其欲，皆得所愿。”

大健康產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，提供的不是單一的產(chǎn)品或服務(wù)，而是全面的健康生活解決方案。城市發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)有利于提高人民群眾生命質(zhì)量和生活水平，關(guān)乎社會的穩(wěn)定和和諧；大健康產(chǎn)業(yè)可以讓龐大的人口變成擴(kuò)大內(nèi)需、推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎；大健康產(chǎn)業(yè)有利于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動經(jīng)濟(jì)社會科學(xué)發(fā)展，關(guān)乎國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和新增長的動力，應(yīng)從戰(zhàn)略高度重視其發(fā)展。

搶位大健康，實(shí)現(xiàn)大增長，我認(rèn)為城市要做好五個關(guān)鍵工作：

01、一城一品的個性化定位與政策解讀

大健康產(chǎn)業(yè)如果沒有精準(zhǔn)的個性化定位與完整的政策解讀，即使城市規(guī)劃做的再合理、再具體，也將因目標(biāo)和結(jié)構(gòu)不合理給大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來全面性問題。

地處桂西北山區(qū)的巴馬瑤族自治縣在30年前就將“長壽”作為其品牌定位，意識超前。政府對巴馬長壽村進(jìn)行了長遠(yuǎn)規(guī)劃，政策扶持以及資金投入，以“金木水火土”五行理論對全村進(jìn)行策劃，通過養(yǎng)生、壽星、康養(yǎng)、飲食一系列元素塑造長壽文化，完善交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)工程，開發(fā)了系列養(yǎng)生酒、礦泉水、飲料、山茶油、火麻油等長壽產(chǎn)品，給民眾帶來效益的同時也撩起了民眾參與積極性，從而促進(jìn)整個巴馬縣大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

我們需要在宏觀層面把握政策內(nèi)涵，在微觀層面主導(dǎo)個性定位，這樣才能讓大健康目的地在萬千項(xiàng)目中被人識別出來，在世界大健康產(chǎn)業(yè)符號譜表中占據(jù)清晰的位置。

02、時尚標(biāo)識和吉祥物等應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)

在互利網(wǎng)快速發(fā)展以及日益激烈的市場競爭的今天，印刷、攝影、設(shè)計(jì)作品、視頻短片等視覺傳送的形式越來越豐富，其作用也日益重要，這種非語言形式的傳送具有了比傳統(tǒng)的語言傳達(dá)更多優(yōu)勢。

2020年10月，京東健康品牌重磅發(fā)布了品牌的全新Logo，原標(biāo)識中“JDH”三個字母右上方的圖案，由“紅十字”變成了“天南星”?！疤炷闲恰本哂懈鼜?qiáng)的中國特色和里程碑意義，據(jù)傳在明代時，李時珍就因受到天南星的啟發(fā)而著就了傳世經(jīng)典《本草綱目》，促進(jìn)醫(yī)藥學(xué)的發(fā)展進(jìn)步。天南星的葉片向外蓬勃展開，象征著京東健康的業(yè)務(wù)領(lǐng)域向外不斷拓展延伸，并與越來越多不同領(lǐng)域的合作伙伴形成連接，共同成就更為廣闊的前景。

在大健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，商業(yè)競爭日趨激烈，同行之間競爭白熱化，同類商品成為各個品牌間的較量，因此品牌形象設(shè)計(jì)越來越受關(guān)注和重視。所以，我們也要注重時尚標(biāo)識、吉祥物等設(shè)計(jì)系統(tǒng)的應(yīng)用，這樣可以讓消費(fèi)者更直觀的了解到各地大健康產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵、經(jīng)營理念和產(chǎn)品架構(gòu)等，通過強(qiáng)有力的辨識度與消費(fèi)者產(chǎn)生一定的互動，并產(chǎn)生信賴。

03、導(dǎo)入大健康領(lǐng)先企業(yè)落地明星產(chǎn)品

大健康產(chǎn)業(yè)擁有“立體、跨界、多元、整合”的整體觀，需要文化、體育、旅游的融合發(fā)展，本質(zhì)上是為了滿足人們的多維度需求，因而需要我們創(chuàng)造更加豐富的產(chǎn)業(yè)和服務(wù)。

我認(rèn)為，在打造復(fù)合型的、多元化的大健康產(chǎn)業(yè)目的地時，一定要導(dǎo)入領(lǐng)先企業(yè)，落地明星產(chǎn)品。例如華大基因，致力于康養(yǎng)小鎮(zhèn)的建設(shè)，通過“基于基因技術(shù)，人的生命長度與生命質(zhì)量提升”、“基于新城市技術(shù)，城市環(huán)境與效率提升”、“基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方向的城市效能提升”三大實(shí)施路徑，構(gòu)建了“以未來生命科技為主導(dǎo)的未來醫(yī)健、未來農(nóng)業(yè)、未來海洋”和“以未來城市技術(shù)為主導(dǎo)的生態(tài)城市、綠色建筑、新能源、工業(yè)化”。哈工大機(jī)器人集團(tuán)2018年開始重點(diǎn)布局大健康產(chǎn)業(yè)板塊，建設(shè)了大健康產(chǎn)業(yè)人工智能人才數(shù)據(jù)庫，形成研、產(chǎn)、銷、服務(wù)的大健康領(lǐng)域人工智能生態(tài)圈，主要擁有角度智能定位、減壓力、精準(zhǔn)度、調(diào)整時間、定量治療、量化效果評定、康復(fù)治療處方標(biāo)準(zhǔn)化、康復(fù)進(jìn)程實(shí)時監(jiān)控與記錄和康復(fù)進(jìn)程及病例信息化管理十大核心產(chǎn)品。

領(lǐng)先企業(yè)的明星產(chǎn)品都具有良好的質(zhì)量，優(yōu)良的產(chǎn)品功效和獨(dú)特的差異化的包裝賣相。所以，導(dǎo)入領(lǐng)先企業(yè)，落地明星產(chǎn)品，可以迅速成為大健康產(chǎn)業(yè)利潤的增長點(diǎn)，對提升品牌起著關(guān)鍵性的作用。它就像一把利劍，能迅速將市場打開一個缺口，讓你的品牌在市場上鶴立雞群。

04、精準(zhǔn)鎖定消費(fèi)市場實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新型營銷

讓人意外的策劃，結(jié)果也是“意外”，讓人正常的策劃，一定結(jié)果也是正常。大健康產(chǎn)業(yè)必須有眼球經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，這樣才能創(chuàng)造“新、奇、樂”。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是能夠滿足大眾“新奇樂”的一個重要方式，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，它成為顛覆與重構(gòu)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的重要力量。從大健康產(chǎn)業(yè)需求端來看，可以通過“用戶畫像+精準(zhǔn)定位+產(chǎn)品創(chuàng)新+競爭優(yōu)勢+品牌勢能+渠道選擇+戰(zhàn)略布局+自循環(huán)+銷售流程+營銷模式”來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新型營銷。

首先，建設(shè)網(wǎng)紅打卡地來拉長新奇的想象空間，別出心裁和意想不到，有意無意的“夸張和隱藏”不失為一種嘗試。設(shè)計(jì)網(wǎng)紅新地標(biāo)來增強(qiáng)新奇的內(nèi)涵，文化無處不在，情感自由揮灑，從感官過渡到心靈，才能發(fā)揮內(nèi)涵的力量。擴(kuò)大網(wǎng)紅影響力來變換新奇的組合形式，通過網(wǎng)紅在空間上、時間上做些調(diào)整，從而產(chǎn)生新的“新奇”體驗(yàn)。形成網(wǎng)紅自傳播來注入新鮮的人才血液，從“網(wǎng)紅包裝——網(wǎng)紅傳播——商業(yè)變現(xiàn)”三個環(huán)節(jié)進(jìn)行打造，顛覆先有產(chǎn)品再有品牌的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)模式，孵化出屬于自己的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。

05、研發(fā)城市大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式推廣

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國的健康產(chǎn)業(yè)占GDP比重超過15%，加拿大、日本等國健康產(chǎn)業(yè)占GDP比重超過10%，而我國健康產(chǎn)業(yè)僅占GDP比重的4%～5%，與美國、日本甚至很多發(fā)展中國家相比，中國的大健康產(chǎn)業(yè)還處于起步階段。

我們會在《健康中國2030規(guī)劃綱要》的指導(dǎo)下，分析各地城市大健康產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵、特征與國內(nèi)外大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的基礎(chǔ)上，對大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素和模式構(gòu)建進(jìn)行深入研究。實(shí)地研究地方特色文化，提煉出城市的優(yōu)勢產(chǎn)能和文化特質(zhì)。同時綜合考慮城市的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、文化特色、經(jīng)濟(jì)實(shí)力等，與大健康產(chǎn)業(yè)的進(jìn)行有效匹配對接，有計(jì)劃、有系統(tǒng)的發(fā)展健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、健康旅游業(yè)、健康醫(yī)療醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、健康運(yùn)動產(chǎn)業(yè)、積健康食品產(chǎn)業(yè)、健康管理產(chǎn)業(yè)等，找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)和增長點(diǎn)，從而有條不紊地帶動大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

《黃帝內(nèi)經(jīng)》曰:“陰陽四時者，萬物之始終也，死生之本也，逆之，則災(zāi)害生；從之，則苛疾不起?！蔽覈鴦趧尤嗣裨陂L期的生活實(shí)踐中總結(jié)出用各種方法來保護(hù)生命，防治疾病，增進(jìn)健康，使人的身心得到全面的調(diào)理和鍛煉，從而達(dá)到氣血通暢，陰陽調(diào)和，形神兼修，內(nèi)壯外強(qiáng)，延年益壽的目的。我們肩負(fù)著傳承傳統(tǒng)文化的歷史重任，也承擔(dān)著全面建設(shè)健康中國的現(xiàn)代使命。

大疫是大役，大破必大立。疫情常態(tài)化之下，用《黃帝內(nèi)經(jīng)》的整體觀來建設(shè)大健康產(chǎn)業(yè)的世界觀，必將迎來“去世離俗，積精全神，游行天地之間，視聽八達(dá)之外”的最高境界。